早上7点，陈霖的农场互助群就活跃起来，大家转发链接到群里，提醒打卡、领肥料、并互相帮忙给果树浇水。自去年底开始，“种树免费领水果”游戏风靡各大电商平台，包括阿里、京东、苏宁、拼多多在内的多个巨头上线类似游戏。不少人像陈霖一样成了“网上农民”，每日打开APP打卡、施肥、种树，只为免费领取一箱水果。
“免费水果生意”的背后，互联网巨头们打的什么算盘？
坚持打卡一个月领一箱免费水果很快，因种树免费领水果，陈霖在朋友圈认识了一群“志同道合”的人，他们甚至组建了一个微信群，每天提醒打卡、互助种果树。
“大约一个多月，我们就能领到一箱免费水果。”陈霖说，她此前都在断断续续种，直到看到朋友领到质量不错的免费水果，她也开始坚持种。
在陈霖的群里，有人已经坚持近半年，领到过沃柑、猕猴桃、芒果等不错的水果。
种树免费领水果的人不止陈霖。从事传媒行业的小冉，在天猫、拼多多、京东等多个平台种水果，“有一搭没一搭的种，最快的一个平台已经结果了，预计还要一两周才有收成。”小冉说。
“真的能免费领，我每天都打卡签到施肥，现在果树开花了。”另一位消费者文静说。
互联网巨头相继做起“免费水果生意”近半年来，“种树免费领水果”游戏风靡各大电商平台，苏宁、京东、拼多多等平台都相继上线类似的游戏。
目前天猫、拼多多每天兑换的免费水果数量都在数十万单左右，算下来，两家平台每个月真金白银投入的资金在上千万元以上。
巨头为何热衷“免费水果生意”？对此，天使投资人、互联网专家郭涛分析称，互联网流量红利殆尽，电商平台也在寻求突破。
“这类分享型社交游戏的形式正冲击着传统的电商购物方式，有望成为电商巨头新的‘战场’。”郭涛说。
巨头得流量，用户免费领水果“免费水果生意”划得来吗？
亲测显示，每天花费1分钟能在“芭芭农场”打卡、分享、完成浏览任务，收集约5000肥料，连续3天能助果树在开花阶段成长约30%，大约1个半月能免费领到水果，总计耗时约1小时。
大部分网友表示，每天花几分钟完成任务种树任务，一个多月就能免费领水果，“还是划得来”。
业内人士分析，通过免费送水果，平台方收获的是用户活跃度、留存率。
而农场发放的代金券、红包，每天有相当一部分消费者会花掉免费领取的代金券、红包，新的消费由此产生。
郭涛指出，一方面，平台通过游戏化提高用户参与感，从而降低获客成本，提升用户活跃度和粘性，为平台和店铺引流。另一方面，此类游戏丰富了平台内容的趣味性，特别符合年轻人的胃口，通过社交分享形式快速传播，提高平台人气。
编辑：品牌农业研究Brand